Guide
Gérer la marque de votre association : L'importance stratégique des communications commerciales intégrées (CCI)
Processus pour développer une marque forte et une stratégie de CCI de soutien
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Ce guide s'adresse aux professionnels de la microfinance et détaille la mise au point d'un positionnement de marque, la formulation de messages clés, l'élaboration d'une stratégie de communications commerciales intégrées, la réalisation de supports ainsi que la planification et l'exécution de la mise en œuvre.
En annexe, le guide fournit des fiches pratiques pour mieux gérer ces différentes étapes.
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