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Apuntes de mercadotecnia para la microempresa rural
Elementos teóricos y prácticos para fortalecer a los pequeños negocios rurales
Este documento pretende contextualizar el nuevo escenario económico en el que deberán desenvolverse las microempresas rurales y los técnicos que realizan actividades de apoyo a este sector. Esta iniciativa se inserta dentro de la estrategia del Programa de Apoyo a la Microempresa en América Latina y el Caribe, PROMER (FIDA IICA). La iniciativa busca desarrollar en forma continua y sistemática, elementos de orden teórico y práctico orientados a fortalecer e incrementar las posibilidades de crecimiento de los pequeños negocios rurales. En este sentido, este documento presenta ideas sobre los siguientes temas:
- Empresa y entorno
- Concepto de mercadotecnia
- Cliente
- Investigación de mercados
- Producto
- Precio
- Promoción
- Canales de distribución
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